A IMPORTÂNCIA DO DESIGN EM CAMPANHAS DE MARKETING
- O design de embalagens transforma objetos simples icones que apelam para os gostos do Cliente.
No mundo globalizado, e cada vez mais competitivo, em que vivemos, os marketeiros tem responsabilidade de continuar inovando. Buscando saídas ainda mais criativas. E, na maioria das vezes, essas saídas estão ligadas ao design do produto e da embalagem, o que inclui aspectos de estética, inovação e criatividade.
Para que serve o design?
A função principal do design é agregar valor ao produto, e isto, não só no design do produto, mas também, no design da embalagem que o contém. Por isto, o desenvolvimento de um projeto de design está inteiramente relacionado com a sua funcionalidade e estilo. O destinatário final do produto, o consumidor, está em busca de um produto/serviço que atenda as suas necessidades pelo menor preço possível. E no primeiro contato com as opções de mercado, ele será seduzido primeiramente pela imagem do produto. Pois, os olhos [geralmente] chegam antes que as mãos. Por isso, a preocupação com a imagem da sua empresa não é uma mera questão de estética, é também uma questão de boa estratégia de marketing.
A credibilidade de uma empresa está entrelaçada a sua imagem e a qualidade de seus produtos/serviços. Por isto, o desenvolvimento de uma marca sólida e profissional faz toda a diferença entre sucesso e insucesso. Se um empresário lançar uma campanha de marketing e esta mesma der resultados positivos, os prospectos virão até o ponto de vendas. Se lá eles encontrarem um layout ou vitrine que não transpareça profissionalismo, qualidade e segurança, estes prospectos, possivelmente, não irão aderir o produto/serviço, ou seja, não irão comprar, e isto pela falta de credibilidade que ele mostra logo no primeiro contato, e independe do valor agregado ao produto.
Para perceber como o design é importante basta se imaginar entrando numa lanchonete com o balcão e as mesas sujas, e ainda moscas sobrevoando os alimentos. Pode imaginar quanto tempo ficaria em um local como este? Pediria algo? Isto acontece porquê o consumidor não consome apenas o produto, mas também o ambiente em que ele consome este produto. Então, já está falando de design de serviços que seque os mesmos fundamentos do design de produtos mas, de forma a influenciar mais a experiência do usuário. O exemplo da imagem acima ilustra o marketing voltado para o design da embalagem, onde o fornecedor aplicou a ideia “conquistar o cliente oferecendo além do produto uma embalagem interessante e divertida e que acaba por se tornar um produto agregador de valor”.
Design em sites e blogs
O exemplo do gráfico abaixo é um demonstrativo de como o design faz a diferença no produto. O Google Analytics mostra o quanto aumentou a permanência dos visitantes no site do Nuven Digital depois da atualização e melhoria do layout do mesmo.
- A rajeição do site caiu de picos de 80% para uma média de menos de 7% do mês de maio em diante. Imagem © fabio santos nuvendigital.com
Então, fica claro e provado por estudos das reações das pessoas que a primeira impressão de um produto, o design da embalagem e/ou o design do produto é determinante na hora da escolha. Outra dica é que o design deve seguir a linha estratégica do marketing geral. Isto é, as formas, cores, imagens, fontes, textos, tudo deve está em perfeita harmonia com a ideia central da empresa que o incorpora.
Uma forma de aplicar design específico numa campanha de marketing é desenvolver uma embalagem que seja mais que um invólucro, que seja um novo produto e que se torne parte da vida do cliente. Algo que mesmo depois de ter sido consumido ainda carregue em si algo de inovador e divertido. Dá próxima vez que visitar um supermercado procure por produtos que não possuem grandes campanhas publicitárias, e que dependem de se destacarem nas prateleiras pelo design que possuem. Assim, vai aprender muito sobre Design.
- Diferenças mínimas resultados visíveis. Redução da rejeição no site nuvendigital era de mais de 80% em Abril e caiu para apenas 6,5 % em Maio com a simples alteração de template.
Já web sites e lojas virtuais conseguem resultados diferenciados quando investem no design de seu layout. Investir num bom Designer Gráfico e Web Designer é investir na imagem da sua empresa; e investir na imagem da empresa é investir no seu sucesso.
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Marcelo Barreto, nascido em Salvador-Ba. Desenhista, artista plástico, músico, comunicador e colunista por vocação, intuição ou dom. Estudante de Web Design, Design Gráfico e Marketing Digital.
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Marcelo Barreto
Marcelo Barreto, nascido em Salvador-Ba. Desenhista, artista plástico, músico, comunicador e colunista por vocação, intuição ou dom. Estudante de Web Design, Design Gráfico e Marketing Digital.
Olá Barreto, excelente artigo! Sem dúvidas que o design é um elemento muito importante dentro de qualquer contexto, pena que muitas pessoas esquecem disso. O bacana é que você provou isso usando a própria experiência do Nuven
Abraços, Arlindo Armando
Opa, ter um designer é uma mão na roda em caso campanha de marketing ou trabalhos envolvendo comunicação em geral. Se produtos devem estar bem apresentáveis, imagine as informações sobre ele
Gostei muito do Post, um Ótimo trabalho.
Parabéns pelo conteúdo de qualidade !
Blog iRocha vai seguir essas recomendações !
Olá Barreto,
gostei bastante do seu artigo, cita muito bem a importância que o design possuí dentro de um projeto e o quanto ele agrega valor ao produto. Eu escrevi no FazerMarketing.com 2 textos que lembrei bastante ao ler seu post, pois citam também como agregar valor e falam da embalagem.
Estou lendo atualmente o livro “A Cabeça de Steve Jobs” e ele focava muito a embalagem como sendo um outro produto, é por isso que a Apple é referência em design e embalagem, são produtos fantásticos.
Se todos colocassem em prática pequenos detalhes, mas importantíssimos em qualquer segmento, o sucesso seria um caminho bem mais fácil.
Cara!! tudo que ta relacionado a inovações virtuais no setor de design sera muito bem vindo pra toda mundo que curte essa área!! eu curto esse lance de design em campanhas de marketing via internet… blogs , sites com parceria c/ agencias de empregos..enfim a internet associada com o design se torna um a ferramenta poderosa não para propaganda, mais sim para a publicidade!!…então viva ao design , a internet , as inovações e a publicidade!!
muito legal isso tudo que vc falou nessa pagina , eu tb sou estudante universitario da área de design e apoio tudo isso que vc digitou!!
Isso aí pessoal, o design tem a função de agregar valor, principalmente ao Design de Embalagem, que por vezes se tornam até outro produto.
Como o Fernando Félix sitou Steve Jobs, ele que investia quase todo seu empenho nas embalagens e interfaces, mas também é importante salientar que uma bela embalagem e uma interface moderna, impressionam a primeira vista, mas o que conquista o cliente é a satisfação na realização de um desejo, que é o produto que contém a embalem e que carrega a interface.
O produto é sempre o mais importante, mas para que a satisfação do cliente seja 100% o design é um agregador desse produto.
Grato a todos pelos comentários
abraços
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